保健品市场前景

 保健品是指适宜于特定人群食用、具有调节机体功能但不以治疗疾病为目的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或慢性危害的食品，包括具有特定保健功能的食品和营养补充剂两大类。随着社会经济的发展，人民生活水平的提高、人口的老龄化趋势及疾病模式的改变，人们对保健品的需求越来越高，这给保健品产业的发展提供了良好机遇。

       探求符合市场规律和消费者需求的保健品营销模式，方法：概述目前我国保健品营销中存在的问题，并分析其原因。结果与结论：营销的短视行为是保健品生产企业发展中不可忽视的问题，必须从品牌积累、营销方式、产品定位和售后服务等方面建立长效发展机制。

       保健品市场"一小、二多、三低"的现状；1999年，中国保健品市场的规模是300亿元，2000年为200亿元，而2001和2002年都徘徊在200亿元左右。比较美国保健品市场每年2%～4%的递增率，我国保健品市场出现下滑有其内在的原因，我国保健品市场"一小、二多、三低"的现状是其中重要的因素。"一小"：生产规模和投资小。   

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